京东618开门红：京东智能城市消费促进平台将助力深圳发放消费券

5月31日20时，京东618全面开启，截至6月1日17时23分，京东618开门红的出库单量和妥投单量双超去年全天，其中，中国品牌成交额在前二十榜单中占比达七成。此外，京东智能城市消费促进平台将助力深圳、北京、太原、中山、雄安新区等十余座城市发放消费券（含数字人民币消费券），预计总发放金额近10亿元。

可以看到，京东以“有责任的供应链”，助力并见证着正在沸腾的人间烟火气。京东618所激发的消费活力不只体现在线上。京东超市全渠道业务超800个合作商家，超1.5万合作家门店成交额同比增长超6倍，超2000个品牌商全渠道业务成交额同比增长超7倍。

就如京东零售CEO辛利军所说: “当前环境下，商业标准不再是唯一的评判标准，京东要做的就是通过有责任的供应链，急消费者所急，担负合作伙伴生存和发展的责任，为社会分忧。”

其中，新品、中高端品质好物受到广大消费者青睐。京东618开门红4小时，家电全品类成交额就超去年全天，家电新品成交额超去年全月。此外，趋势家电产品同样增长迅猛，游戏电视4小时成交额超去年全月；嵌入式空调成交额同比增长300%；冰洗套装成交量同比增长超6倍；新风空调成交额同比增长超8倍。

京东手机通讯品类成交额同样创新高。开门红4小时，vivo、iQOO、华为、荣耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手机成交额同比增长200%。小米品牌手机销量同比增长160%，获手机品牌销量冠军。

小米中国区副总裁刘毅表示：“小米一直和京东保持着深度合作。开门红4小时我们就冲上了手机品牌销量冠军，同比增长达到160%，证明我们的努力得到了京东用户的认可，我们为此感到非常荣幸，618期间也会持续为大家带来更多好产品。”

华硕高级电商总监李志强也表示：“今年京东618开门红的销售表现远超我们的预期，尤其是通过和京东深度合作的C2M产品大受欢迎。开门红4小时，华硕天选游戏本成交额同比增长144%，前12小时，华硕高性能创作本成交额更是增长了5倍。”

新品的爆发也带动了更多新锐品牌的增长。京东小魔方数据显示，开门红前24小时新锐品牌整体成交额同比增长超50%，其中增速前三品牌为阿飞和八弟、追觅、秋田满满。

随着六一和端午来临，电脑数码品类热销。开门红前12小时，投影机、游戏机、无人机品类1小时成交额超过去年全天。27英寸大屏一体机、高性能创作本、2K高分辨率屏游戏本成交额同比增长均超过160%。开门红1小时，户外电源成交额超过去年全月。

而端午节作为我国民间传统节日，各类口味的粽子销量在京东618开门红当天超1000万只，高端有机和新口味粽子引领增速，其中有机粽子、燕窝水晶粽同比增长超10倍，鲍鱼烧肉粽子增长18倍，400元以上高端粽子礼盒增长400%。消费者对于新口味粽子充满期待，以上海地区为例，藤椒牛肉粽、香辣小龙虾粽的销量环比增长超500%。

另外，端午假期周边短途游产品也热度高涨，京东旅行周边游产品成交额同比增长151%，最受欢迎品牌为：海昌海洋公园、大热荒野、托迈酷客。假期置业也成为选择之一，京东房产成交金额同比增长289%。成交额最高地区：北京，江苏，广东。

今年京东618，在为消费者带来海量新品、大牌爆品的同时，也为广大消费者带来了更贴心的服务。如京东家电推出以旧换新补贴和服务政策，开门红4小时，家电以旧换新订单量同比增长超7倍。在30天无忧试用和价保服务的推动下，显卡、固态硬盘等DIY电脑组件品类6小时成交额超去年全天。

供应链护航、全渠道共振 京东618商家信心更足

热气腾腾的烟火气不只体现在消费侧，同样也体现在供给侧，众多品牌商家都对今年的京东618充满期待。在“有责任的供应链”加持下，品牌商家的增长期望得到了广泛响应。

集线上精选集合频道、线下创新合作试点于一体的京东新百货，首次亮相京东618即迎来全品类爆发。开门红4小时，京东新百货服饰、居家、运动、美妆、奢品钟表业务，整体超10000个品牌商家销售额同比增长过100%。

潘多拉大中华区供应链总监彭佳谅表示，从5月上旬开始，潘多拉积极寻求和京东的入仓合作，缓解发货、履约困难。京东618开门红4小时，潘多拉跃居时尚饰品类top1品牌，京东潘多拉官方旗舰店成交额环比5月日销增长15倍。

此外，大量海外华人及港澳台地区的消费者也展现出极大的消费热情，京东618开门红1小时，京东618全球售会场成交额同比增长95%。开门红24小时，来自中国香港的成交额同比增长了265%。

作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东积极发挥新型实体企业的增长效能。今年京东618，不只是在线上，数百万家线下实体门店也参与其中，在为消费者带来便捷、多场景体验的同时，也助力更多线下实体门店恢复增长。

助力中小企业、推动乡村振兴 京东618烟火气更浓

不只是要让消费者安心，让合作伙伴有信心，依托于“有责任的供应链”，今年的京东618，也实现了更大的社会价值。在此前举办的京东618商家大会上，辛利军表示，“将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们京东618的投入产出比至少提升20%。”。

不只是助力中小企业、海外商家实现健康、持续的发展，在助力乡村振兴方面，京东618也在持续推动高质量农产品和消费升级的正循环。

京东618开门红24小时，带动了超80个重点国家地标产品产业带热销，累计1928家在售农特产馆覆盖307座城市，664个县域。今年京东618，京东物流“织网计划”已初见成效，以43座“亚洲一号”大型智能物流园区和全国范围内运营的约1400个仓库为核心，搭建了高度协同的多层级物流基础设施和仓配网络，助力京东零售及外部客户订单在全国范围内高效送达。

京东智能城市消费促进平台将助力深圳、北京、太原、中山、雄安新区等十余座城市发放消费券（含数字人民币消费券），预计总发放金额近10亿元。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚指出，当前市场环境下，京东618一开始就注定十分厚重。京东提出“有责任的供应链”，不但意味着要对消费者负责，通过数字化、智能化的高效供应链，为消费者提供高品质、安全、可靠的商品；还要与供应链上的企业进行深度合作，利用硬供应链和软供应链方面的能力，帮助企业提高效率，实现高质量增长。而且，“有责任的供应链”还意味着要承担相应的社会责任。通过今年的618，不仅有助于提振消费信心，而且也会为实体经济发展提供更好的基础。